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开启了一场燃爆热血的竞技盛宴

发布时间:2017-06-07 文章来源:山东联杰工程材料有限公司 作者:admin 人气:
;虽然2017年没有奥运、世界杯等体育大事件,但在夏季到来之时,NBA、英超、德甲和欧冠、欧联等全球多项顶级联赛纷纷进入争冠阶段,比赛的密集程度和重要性都达到了全年的顶峰。产生情感共鸣,在直达体育人群的同时,也成功的感染了泛体育人群。
 
但在体育行业,是赛事推广还是厂商营销,视觉海报可谓是家家必备的“基本款”。如何在众多套路中杀出重围,腾讯体育选择了“共情”。无论是翻转生活的主题海报,还是一张张情怀满溢的实时海报,通过与用户“共情”既达到了传播的目的,也轻而易举的赢得了用户的自动扩散。情感饱满的实时海报
 
圈哥也曾多次在赛后感情最饱满的时刻,被腾讯海报所感染自动在朋友圈中转发,还被不少朋友点赞。切尔西夺冠之后,一张蓝军将士抱在一起的照片,配上“潮起潮落悲和壮,只为这辉煌”,蓝色热血喷薄而出
 
坐拥顶级体育版权资源的腾讯体育,也适时地出击,将所有进入争冠阶段的顶级赛事整合在一起,再造体育节日,倾力打造了新的体育观赛节——“热血冠军季”,从体育核心赛事角度出发拥抱泛体育人群,开启了一场燃爆热血的竞技盛宴。
 
营销套路多多,体育赛事如何突围?颠覆生活场景的主题海报我要上暂停热血弹幕体育版权争夺进入后时代,消化难题如何破解?如何更好地精细化运营,也在困扰着中国体育市场的先行者们
 
“造节”并非仅仅是表面上的制造爆点与话题这样简单,它背后实际是一件“创意驱动”的事情。如何让用户感觉“不落俗套”成了重要命题。腾讯体育最大限度地利用了腾讯本身的社交优势与移动互联网优势,展示了自己版权赛事的独特魅力并收获奇效。
 
拥有腾讯体育、腾讯网、腾讯视频以及QQ、微信等社交平台的腾讯,可以说是中国“最了解年轻用户”的平台之一。通过大量数据调研与分析年轻用户的喜好以及体育人群的情感需求,腾讯体育提炼了“热血”一词,以体育赛事冲击冠军时刻的“热血”与年轻用户在生活中对激情的渴望为纽带,
 
不过,从腾讯体育“造节”的尝试效果来看,也可谓对中国体育版权后时代运营开辟了新的思路。当然可以屡次造节成功,一个不可忽视的因素就是腾讯体育自身的丰富版权储备。全民营销时代里,“体育节”与消费场景的打造在这样一个全民聊营销的大时代里,电商如火如荼疯狂造节,给苦于消费场景的新媒体不小的启发。

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