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领域不断创新与探索的精神

发布时间:2017-06-07 文章来源:山东联杰工程材料有限公司 作者:admin 人气:
说现在是一个全民营销的时代,似乎一点也不为过。随处可见的明星代言,咪蒙、Papi酱等网红的广告大单,亦或借势节日与事件的营销推广,都有机会产生刷屏式的推广效果。尤其是以电商巨头们为主导的造节行为,更是一场场营销界的狂欢。
 
而在如今这个“读图时代”里,大多数年轻人厌倦了枯燥的文字与长篇大论,具有视觉冲击的海报更容易接受与传播。社交媒体追踪服务分析工具BuzzSumo研究也表示,视觉处理的速度是文本处理的60000倍,用户在0.1秒内就能明白一张图片的内核,而组图内容最容易在社交媒体上获得转发。
 
在不声不响中,腾讯已经成为了国内头部版权数量最多的平台之一,坐拥NBA、NFL、NHL、英超、欧冠、德甲以及刚刚拿下的法网等版权,腾讯体育可以且有能力通过自身众多IP进行精细化运营和打通,打破单一赛事延续不足的问题,将众多赛事组合成冠军季,给中国体育用户提供了一道饕餮盛宴。
 
在中国体育版权市场受到冷静审视的今天,腾讯体育这种不断造节的思路,是否是通向罗马的体育版权康庄大道呢?或许还需要时间和市场的进一步检验。但腾讯体育作为市场的先行者,这种在中国体育领域不断创新与探索的精神,首先就值得我们肯定。
 
从阿里巴巴在2009年把11月11日成功打造成“双11电商节”开始,电商们开始纷纷造节,414、618、815、818、128、蝴蝶节、桃花节、超级奶爸节……一个个电商节带来了天价网购交易额,成了人们津津乐道的话题,也让商家与电商平台赚得盆满钵满。
 
通过特定营销方式对用户的收视、消费习惯进行养成,在欧美的体育市场中已有尝试。NFL在2006年主推的周四晚比赛日(Thursday Night Football)就基于这样的商业开发逻辑。而2016-17赛季Twitter出价1亿美元盘下周四晚比赛日的转播权,2017-18赛季Amazon以更高的价格接盘,都源于这个体育收视场景的成功打造。
 
相似的逻辑,腾讯体育也引入了“造节”的概念。去年圣诞节到今年春节期间,借助NBA圣诞大战、英超跨年魔鬼赛程、NHL新年冬季经典赛、NFL超级碗以及NBA全明星赛等若干项重磅赛事,腾讯体育开启了跨年主题活动。
 

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